北京时间3月31日消息，据国外媒体报道，彭博社周三发表分析文章称，进入成年的谷歌当前面临着一系列的挑战。业绩增长放缓、监管部门的详查、以及广告支出的转移，早已使公司不堪负重。以下为文章全文：

　　尽管谷歌仍然是美国及西欧网络搜索市场的龙头，但社交网站Facebook却已超越谷歌，成为美国访问量最大的网站。谷歌的手机、视频、显示广告等业务，都一直无法复制出搜索业务的辉煌。甚至连谷歌考虑通过收购扩张业务，也可能会招致监管部门的详查。

　　随着谷歌营收增幅的逐渐减少，一些投资人开始忧虑，谷歌是否已开始向微软看齐。微软成熟的旗舰业务每年能为公司带来数百亿营收，但却无力在新市场占有一席之地。在谷歌2005年营收几近翻番之后，该公司去年的营收仅增长了9%。基金公司Synovus Financial的基金经理丹尼尔摩根（Daniel Morgan）表示，“谷歌还很年轻，但所有人都认为它已够大了。”

　　在去年股价翻番之后，谷歌股价在2010年已下跌了8.6%。在标准普尔500指数中的75家科技公司当中，谷歌股价在今年的跌幅居第六位。

　　Facebook的竞争

　　谷歌最大的竞争对手之一，便是Facebook。根据互联网流量监测机构Hitwise的统计，Facebook在本月的流量已经超过谷歌网站（Google.com），成为美国访问量最大的网站。美国著名牛仔裤制造商李维斯今年首次开始在Facebook投放广告。不过该公司表示，在Facebook投放广告的同时，公司的搜索广告预算仍将会与去年持平。该公司表示，社交网站正在成为其广告投入的新领域。

　　与李维斯类似的来包括了星巴克、捷蓝航空等公司。星巴克品牌副总裁克里斯布鲁佐（Chris Bruzzo）就此表示，“Facebook不再是我们的一种尝试，它已成为我们如何进入市场的关键部分。”Facebook发言人布兰登麦考米克（Brandon McCormick）就此表示，“我们向广告客户提供了一个能够与消费者双向联系的平台。”

　　为紧随社交媒体的步伐，谷歌在电子邮件Gmail中加入了Buzz功能，准许用户共享照片、内容和来自视频网站YouTube的短片。但由于遭致隐私问题的谴责，导致谷歌被迫剔除了部分Buzz功能。

　　谷歌当前手中持有近250亿美元的现金和有价证券。今年2月，谷歌收购了社会化搜索引擎Aardvark。谷歌旗下的社交网站Orkut，在印度和巴西社交网络市场占有很高的份额。业内人士指出，即便是面临的竞争不断加剧，因为广告客户的预算支出转移到了网络当中，谷歌仍会因此受益。谷歌仍将会继续改进搜索和广告业务，使广告客户能够从投资中获得更高的回报。

　　手机与显示广告

　　尽管竞争对手雅虎在手机与显示广告领域保持领先优势，但谷歌在该领域的发展势头保持良好。针对苹果iPhone手机，谷歌已推出了Android手机操作系统。根据市场调研公司 Gartner的统计，Android手机去年全球销售总量达到680万部，占市场份额的3.9%。

　　当前，绝大多数分析师仍看好谷歌股票。彭博社的调查显示，在40位分析师当中，32位给予了“买入”（Buy）评级，8位给予了“持有”（Hold）评级，没有一位分析师建议投资人抛售谷歌股票。与之形成对比的是，15位分析师建议“买入”雅虎股票，21位分析师建议“持有”，一位建议“卖出”（Sell）.

　　为推动手机广告业务的增长，谷歌在去年11月宣布收购AdMob，收购价格高达7.5亿美元。投资公司Sanford C. Bernstein &Co.在去年的一份报告中指出，到2013年，美国手机广告市场可能将增长三倍以上，达到30亿美元。

　　投资需获回报

　　基金经理理查德帕洛威（Richard Parower）认为，谷歌需要向投资人证明，类似Android的产品能够实现盈利。谷歌在YouTube和DoubleClick的总投入高达49亿美元。花旗集团分析师马克马哈尼（Mark Mahaney）预计，这些交易将在明年给谷歌带来20亿美元至30亿美元的销售收入。

　　谷歌存钱的速度要远快于该公司花钱的速度。截至2009年年末，谷歌持有的现金和有价证券达到245亿美元，比上年增长了54%，占据了公司总资产的60%。与此同时，谷歌用于研发的支出只有28亿美元。这意味着，谷歌每获得1美元收入，用于研发的支出约为12美分，低于微软的15美分。

　　在上世纪90年代，微软的营收出现了大幅增长。1996财年，受微软推出操作系统Windows 95的推动，当年微软营收增长了46%。但是到了2002年，微软营收的增速已滑落至12%。在过去的7年当中，谷歌营收的增长速度也是逐级下滑，增速从2002年的409%滑落至2009年的9%。

　　与微软还相似的是，当谷歌向进入快速增长的新市场时，必定会遭到监管部门的阻拦。目前，联邦贸易委员会正在对收购AdMob是否会有碍手机广告市场的竞争进行调查。科技业行业组织竞争技术协会总裁乔纳森佐克（Jonathan Zuck）对此表示，“谷歌已经历过很长一段时间未受干预的增长。对于谷歌当前的并购举动，自然会招致政府部门更为严厉的详查。”