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22 动物（鸡）的社交学习

对一个实验结果的描述和评价

第一段：公鸡对于novelty食物怎么选择。科学家做了实验，给公鸡了许多novelty的食物（貌似是某种坚果），并标上不同颜色。然后发现公鸡对于novelty食物，会先尝试着吃一些，然后他们开始吃其它颜色的novelty食物。科学家有2个解释：1 公鸡在发现一些novelty食物能吃时，会放松其它novelty食物的谨慎性。2 公鸡在发现一些novelty食物能吃时，会觉得此类食物都能吃，而颜色就不在起决定作用了。
第二段：研究发现鸡对新的食物的接受，不能通过观察别的鸡食用这个食物来达到，必须要自己亲自去接触在可以。【此处有出题，问以下选项哪些是鸡接受食物的方式】然后还提到母鸡和小鸡食用新食物，小鸡观察母鸡，但是具体的观点记不清楚了。

考题

1，主旨题， describe and evaluate a recent study,

2，还有是问在试验期间结束后研究人员给鸡吃了什么样的食物？ 选项有: A) same color different type,B) same type and color,C) same typediff color, D) a new kind of food之类这个我和之前狗狗看法不一样，原文好像就说的是unfamiliar color，说鸡一样毫不犹豫就吃了，所以我选的是C

3，还有最后一段的作用，我选的是给出了 additional finding of xxx.

附背景知识[将GWD原文的第三段列为背景知识供大家参考]

But Sherwin’s recent experiments with domestic hens do not support the notion that avian social learning necessarily facilitates aversion to novel foods that are noxious or toxic.  Even when demonstrator hens reacted with obvious disgust to a specific food, via vigorous head shaking and bill wiping, there was no evidence that observers subsequently avoided eating that food. Sherwin’s research team speculated that ecological or social constraints during the evolution of this species might have resulted in there being little benefit from the social learning of unpalatability, for instance, selective pressures for this mode of learning would be reduced if the birds rarely encountered noxious or toxic food or rarely interacted after eating such food, or if the consequences of ingestion were minimal. In a related experiment, the same researchers showed that if observer hens watched demonstrator hens react favorably to food of a particular color, then observer hens ate more food of that color than they ate of food of other colors. These results confirmed that avian species can develop preferences for palatable food through social learning.

23 广告的最终目标

新老观点对比型，讨论究竟怎样的广告算有效

第一段：当时传统的人们为, 广告要起作用的话, 必须要通过不断影响消费者, 促使其购买产品。如何评价advertisement的effectiveness呢？第一句说了one view，是直接评价advertisement的投入和产出（input and marketing/sales），但另外有人提出广告其实可以是建立一个model来分步 (stage) 分析advertisement在每一步的effectiveness, 在真正有demand之前，还有一些步骤如brand awareness之类的东西，所以就有第二种衡量广告的多层model，并建议用hierarchical 模型来对消费者进行渗透影响。传统的广告model只重视广告与销售的关系，也就是广告的费用和带来的销售增长之间的关系，而新的广告model则表明广告不仅仅和销售有关系，而且应该和XX有关系。

第二段：第二个理论有很多的模型，但是大部分模型都有两个缺陷：一个是市场，另一个是广告针对的特定群体。然后某个人提出了一种新模式e，大概就意思就是，广告的目的是要影响消费者购买决策过程中某几个特别的因素，只要能对某个因素带来影响就是有效的广告策略，（这里有题，问下面哪个论述时正确的，我选的是广告不一定只有直接影响需求才是有效的）

和传统的继承理论有些不一样，这种模式说明广告对以下三个阶段的用户都有作用：一是对此广告不了解的客户；一个是想使用该产品的客户；还有一个是以前用过该产品并且对产品满意的客户。而传统模式则认为广告本身让客户在此三种模式中向上移动，这是不对的。

考题：

1，另外还有一道主旨题  我选了比较中性没有褒贬态度的discuss...的那个选项

2，作者写 e的那个模型的作用 就是为了说明新观点好的

3，有考到这两种 model的比较，

4，还有第一段中两种view的比较，

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30 奖金与工资的发放关系

就是论述用工资奖金来激励员工的效果比较

第一段：开篇说公司通过加工资或发奖金激励员工。一个研究发现，如果员工底薪低于市场平均工资，则加薪根本起不到提高员工performance的作用。但作者随即对此持怀疑态度，说早就有研究发现，员工对工作的满意度不在于工资高低，而在于和周围同事相比，他的工作内容是什么。【（这块地方牵涉到考题中的某个选项）】

第二段：比较加薪和奖金这两种方式，说前者的效果没有后者好。Average raise（我觉得是指不看个体表现的差异，普涨工资吧）更是一点都起不到提高performance的作用【（这儿有考题）。】

第三段：解释原因。对雇主来说，加薪是长期成本，发奖金是一次行为，后者更有利。对员工来说，虽然前者更好，但是加薪的激励作用并没有发奖金的激励作用大。相关研究解释说对员工来说，奖金更像是一笔额外收入、意外之财，促使他们take risk【（该处有考题）。】

第四段：是举具体的数据说明第二段观点，好像是把performance与raise与bonus挂钩，raise上升1%，performance上升 2.2%；bonus上升2%，performance上升16%。（数字不准确）但是如果把两者结合起来，能上升18%。

考题：

1，有一题考到作者认为什么样的薪酬激励制度最好。选项有：salary与performance挂钩（我选这个，好像是c，因为只有这个选项明确说到与 performance挂钩），其他混淆选项有e有把raise从2%提高到3%同时把bonus从2%提高到4%（但没有提到与薪酬挂钩）。个人理解： 如果公司原来的薪酬制度是没有与绩效挂钩的，那你再怎么提高也对绩效是没有大帮助的，这就是所谓的薪酬体制改革。
2，有一题考这篇文章比较可能用在什么情况下，我选一个希望进行薪酬体制改革的公司，应该是对的。

3，考点：考什么情况下员工performance提升最大，我选择了2%的工资提升，干扰项有1%的工资提升和2%的bonus提升，当时太紧张，就简单的做了加减乘除，没多想（笔者觉得应该是两者结合）
4，infer题：问作者infer了什么：我选的是infer了：如果心情好，那么工作效率会提高，比较确定。

5，下面哪个选项是公司在决定给ｂｏｎｕｓ而不是提高工资的考虑：我选了ｂｏｎｕｓ是短期的，涨工资是长期的。（注意是公司在做决定的时候）

6，什么时候提高工资对于员工的激励是ｉｎｅｆｆｉｃｉｅｎｔ的：我选了该公司员工的工资比其它同类公司低的时候

31 压力和免疫系统

P1原来认为人身体里的某个gland 分泌荷尔蒙和其他一些东东从而使得压力可以影响免疫系统。后来发现这个理论不太对，因为有这样一个实验，把将该胰腺切除的小老鼠作试验，发现经过电击以后，这个小老鼠的免疫系统还是受了影响。于是推测【（原文有may有题，问这个新理论的可靠性？？忘了，反正就是答-不确定之类的）】可能还有除胰腺外的其他因素对压力产生反应。之后举了个例子【有题，答案就是证明该影响的复杂性】

P2作者自己推测【有题，问作者此处的态度之类的，反正答案是speculate】说有可能是一种能够修复创伤的白细胞有可能起到了有力的神经元的作用。认为白细胞可能是中介。不但用来消灭入侵的细胞，而且还把需不需要增强免疫的信息传回控制中枢。否则免疫反应过度，杀死太多自身细胞【（这里有题，问为什么说白细胞由two-way communication）】然后描绘了一个场景，说比如n万年之前一个动物被老虎咬了，紧张和惊吓(despression),  但是伤口一时半会儿感染不了，不需要太多免疫系统介入，过几天细菌侵入比较多了，紧张的情绪没有了，但是就需要免疫了。这样的巧合久而久之就导致了depression和immune 此消彼长。【有题，问最后一段作者的预期时，我选speculative】

考题

1，问这个伤口上的细菌microphyte是怎么着了，选记得两个 一个 misleading  一个 controversial  忘了选哪个了

类似原文的东西

"Attention all parasympathetic forces. Urgent. Adrenal gland missile silos mounted atop kidneys have just released chemical cortical weapons of brain destruction. Mobilize all internal defenses. Launch immediate counter-calm hormones before hippocampus is hammered by cortical."
Hormones rush to your adrenal glands to suppress the streaming cortical on its way to your brain. Other hormones rush to your brain to round up all the remnants of cortical missiles that made it to your hippocampus. These hormones escort the cortical remnants back to Kidney land for a one-way ride on the Bladderhorn. You have now reached metabolic equilibrium, also known as homeostasis.
  The effects of stress on the body can be categorized into short term and long term effects irrespective of the age groups. When the triggeris repetitive, prolonged or unanticipated, then it becomes pathological. The immediate, transient or the short term effects are the normal physiological responses whereas the delayed, persisting or the long term effects of stress are the pathological responses.

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27 family roles

给出现象并解释

讲什么family roles？就是说那些很关心家庭的人往往工作满意度和成就感比较高。先给出了这么一个finding，然后one explanation：他们关心家庭，更加不self-focused，更加responsible，更加mature，然后工作更好。有一个对于这个 explanation的objection，说这些人只是被上司认为更mature，更responsible，从而工作上比较成功。
第二段another explanation：这些人由于关心家庭，所以非常重视是他们收入来源的工作，所以认真工作，工作比较突出。
考题

1，有一个主旨题，这个文章的观点比较客观，没有标明作者自己的观点，有两个选项：try to account for 某个finding；verify various explanations for 某个finding，我选的后者。然后

2，问第二段的功能，我选的提出一个explanation，这个explanation不会被第一段中的那个 objection所削弱

28 火山

反对老观点，新magma其实是由地表的物质沉下去形成的。

P 1 提出了一个hypothesis,说什么当一层被molten（融化的）的岩石被喷发出去之后，下面马上就会有岩石补上来~

P2 然后说，最近研究了一个在火山岩里面的一个晶体，叫"Zinroc"的东西（不确定是不是这个词）。说这里面的氧的含量和在很深的地底下的M的含氧量是不一样的。按照前面的假说，这两个含氧量应该是一样的。而含氧量又和雨水里面的含氧量一致。所以说，那个M喷发出来以后是地表的石头掉下去又形成的新的M。

考题

Question：1、主题题。
Question: 2、在很深的地底下的M会怎么样。

 

 

29 鉴定希腊文物的年代

问题解决型，对一个艺术品年代的鉴定

第一段：博物馆的人怀疑一个叫Kursos (大概这样写)的艺术品（其实是一个statue, marble figure, 就是大理石雕像）不是真品，于是请Geochemical 的人来鉴定。Geochemists先identify从哪来的，什么quarry。但是不能确定，只能初步认为是怎样，但是还是不能确定具体可以追溯到什么年代。【黑体字有题目，问道说为什么要说出土地方？因为地方虽然没有确定断代，但是可以知道这栋栋是古代的】

第二段：Geochemists initially 怎么怎么做，好像记得是研究statue表面的那层物质，crust, 以此来鉴别。然后说表面生成的那些物质什么什么不能判断。结果表明那层物质是自然天气条件下形成的而非人造的，所以间接说明它的真实性，但仍然不能追溯它的具体年代。【黑体字有题目】

第三段：Then, geochemist开始辨别crust里的carbon-18 dioxide-12和什么什么的carbon-14对比。发现ratio什么的不一样。 然后就说不能判断具体什么时候的, 就是说不能判断exact age 。。。。However, 可以知道是属于less 什么年代到什么年代，【（有题，作用，选能够知道max age和 min age）. 】最后结论是这个Marble statue是珍品。

考题：

1，有一题问文章的结构(organization),明显选：第一段先提出hypothesis，第二三段逐步验证,选项有steps这个词。第二三段的开头明显有Initially怎么做，then怎么做还有一题是关于最后一句，科学家最后认定那个什么CLAY是authentic，选项说虽然不能推断出actual age，但可以证明它是真品。

2，有一题问the thickness of the layer of calcitic，可以用来determine下面什么？文章定位最后一段，有说根据thickness只能推断出no more than多少年，no less than 多少年，然后有个选项是the maximum and minimum year什么的。

3，还有一题好像是关于最后一句，科学家最后认定那个什么CLAY是authentic，选项说虽然不能推断出actual age，但可以证明它是真品。

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32 黑人文化研究

最后一篇说的是historians对black people的定位不足.
全文是否定态度, 出现了好多好多人名.

第一段：随着各种文化的融合，现代的历史学家对于西部开发的历史有了新的认识（这里破折号提到新历史学家挑战的就是西部片里描写的欧洲移民在西部开发中占主导地位），他们认为美国黑人应该是起了重要作用。（此处有题）但是奇怪的是一个美国黑人历史学家M的观点，却被现代历史学家给忽视了。

第二段：讨论忽视的原因。主要提了两个：Equality and Frictional

1是这种M的研究中带有自由、平等的思想。人们也通常认为这正是美国精神的来源，但是现代历史学家不重视这种思想，然后又讲了一点原因。

2是M主要通过写fiction来描述历史，现代科学家认为这不是真实的。

考题

1，主题：提出新认识+提供解释，选：为了解释为什么M不受重视 Explain why M’s theory failed to be recognized. 主旨就是大家发现了黑人的作用，可是M的作品没有得到重视。

2，According to the passage, modern historians think which of the following statement is truth?

选：认为fiction不能反映真实（cannot reflect reality/truth）。

3，According to the first paragraph, what do modern historians think?

选：挑战欧州白人，认为美国黑人也有重要作用。

33 地球水源

给地球带来水的撞击体来源的研究

p1:水从3-4bill年前存在与地球了，而且那是一次大的撞击（bombardments?），总之大的撞击把水物质塞给了地球，该结冰的结冰该政法的蒸发。总之这一点无人质疑。

P2：关于该撞击体的来源就有分歧了，争议是这些水的起源在哪里【主体题。】一种说法是来自于火星和木星之间的小行星，研究表明其中一些含20%水。另一种解释是来自comet。证据是这个来源刚好解释了the duration of the period.大概就是说来自那么远的彗星需要很长时间到达并且会拖拖拉拉很久。【（细节题）】however, 世事难预料，在哈雷等三大彗星上发现重水（类似这种物质反正水里的咚咚）的含量很高，明显不同于地球的水，因此这种理论也值得商榷。【（出了逻辑问题：何种说法能够weaken 这个不利的证据？我选这3处彗星上的重水比例比一般的彗星高很多 atypical ）】

考题

1，后面一个考点：说小行星物质的水含量是20%，问道这句话的作用。我选了suggest...那个答案，不太确定。

2，有主题题

3，有一题是高亮，不过不是高亮20%，而是高亮massive，我选的是“说明the thing between M and j 上有水”，还有个迷惑选项是ice什么的。

4，问题：科学家发现的是什么东西的ratio。。。我选氧了

34 gray economyⅡ

灰色经济也是有好处可以被利用的

P1. Manufacturers and retailers usually consider gray marketing detrimental to their margin and profit, since gray markets snatch market share by offering lower prices.

P2 Under certain market conditions, gray marketing can benefit manufacturers and retailers. The favorable market condition is met when the customer base is distinctively segmented- i.e. the presence of a significant number of both price sensitive and price insensitive customers.

P3. In the presence of market segmentation, manufacturers and retailers can increase profits by charging higher prices to price insensitive customers while improving the quality of the service. This measure will most likely offset the loss of revenue from price sensitive customers.  

详细阐明为什么beneficial。谈到利于manufacture怎样，因此利于了retailers,再因此利于整个grey market.

考题：

1，问题里有一个是问根据这个研究, 对那些符合这些条件的市场应该采用怎样的策略, 我选了A, 分两种经销渠道, 一种是便宜实惠的吸引那些价格敏感的人, 另一种走高端路线吸引那些人傻钱多的.

2，What is the primary purpose of the article? To explain how gray marketing can benefit the profit and margin of manufacturers and retailers.

3，第2.3段的关系: 我选:E.第二段提出了GRAY MARKET 对商家有利的CONDITION.第3段解释怎样对商家有利
4，有个是逻辑的题目，问哪个可以削弱retailer revenue increase的结果。。
我选了个（1）越来越多顾客都变的price sensitive, and the trend will continue的选项。
        （2）authorized retailer will stage a price war, because of the appearance of gray market。。。，and then the profit margin 就会下降了，
        （3）讲为了提高服务，或增加广告投入因而增加了成本，导致PROFIT下降。
5，在Grey market中retailers可以怎样？关注他们该关注的客户群体，放弃Margin那部分客户群体。
6，细节题，grey marketing 起作用时应该是什么样一种情况? 定位于第二段

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35 地球轨道变化对气候的影响

一个理论被接受，然后被反驳，最终证明是可以接受的

第一段：1920年，一个科学家M.M.（首字母）提出一个Claim/Theory说貌似地球的Orbit和Ice Age有关系。他的证据是在一些（可能是南北极的）冰川Layer里面发现了一些植物的标本。有另外一个研究者通过氧的测量证实了这个观点

第二段：但是到了1950年，有一个根据carbonating technologies的研究指出M.M.的理论有问题【(有一个题目提到highlight的theorist起什么作用), 】，貌似指出问题的关键也是植物的标本问题。第三的研究者跳出来说MM观点是不对的，因为他通过一个实验发觉某地和某地的研究数据表明是有variance的， 

第三段：后来1970年研究技术更新之后【有一道题目就是问1970年的研究做什么了，】那个用氧测量的研究者通过新技术reconcile了这两个观点，M.M.的理论还是可以被接受的，说虽然是有orbiting的规律的，但是还是受到不同地质的影响的。

考题：

1， 主题题：选的不同的方法对某一科学推断的研究和看法(没有一个选项提到了Milankovitch Cycles Theory,所以猜测某一科学推断指代Milankovitch CyclesTheory)。

2， Infer: 说如果第一段那些“当时人们”有accurate carbondating technologies 的时候，他们会怎样？

3， 新的学者（高亮了）对MilankovitchCycles Theory的看法

4，如果基于quantative和radiocarbon方法得到的结果是正确的，那会有什么结果。（答案都忘了，但此题不易解，干扰项严重）

注：在OG11和OG12中都有一篇阅读是关于Milankovitch理论的，但是并非此月的阅读原文，大家可以当背景资料阅读，我提供文章的开头关键句供大家查找：Milankovitch proposed in the early twentieth century that the ice ages were caused by variations in the Earth’s orbit around the Sun.   另外，看看下面的背景资料会对阅读有所帮助。

背景资料1

地球轨道根数变化与第四纪冰期 Changes of the Earth's Orbital Elements and the Quaternary Glacial Epoch

米兰柯维奇(Milankovitch)天文气候学理论和第四纪地质时期以来冰期的研究进展.研究结果表明,地球上的冰体积具有近10万yr的变化周期,并伴有近4万yr和2万yr的变化周期,它们是由于地球的轨道根数变化导致的气候变迁所致;不同的地球物理资料中均存在上述类似的变化周期,表明气候变迁所导致的变化是全球性效应,证实米兰柯维奇天文理论是基本正确的。他认为，北半球高纬夏季太阳辐射变化是驱动第四纪冰期旋回的主因。这个理论的核心是单一敏感区的触发驱动机制，即北半球高纬气候变化信号被放大、传输进而影响全球。最近，由于大量高分辨率及精确定年的气候变化记录的获得，从以下4个方面构成了对米氏理论的挑战：1）一些低纬地区并没有明显的10万年冰量周 期，而是以2万年岁差周期为主，表明北半球冰盖的扩张、收缩变化并没有完全控制低纬区的气候变化；2）在最近几次冰消期时，南半球和低纬区的温度增高，要 早于北半球冰盖的融化，表明冰消期的触发机制并非是北半球高纬夏季太阳辐射；3）大气CO2浓度在第2冰消期的增加同南极升温相一致，表明该时大气CO2 浓度增加亦有可能早于北半球冰盖消融；4）南半球的末次冰盛期有可能早于北半球。这就说明单一敏感区触发驱动机制已难以圆满解释所有观察事实，天文因素控 制下轨道尺度气候变化机制研究正面临理论突破的新需求和新机遇

背景资料2

At the recent American Geophysical Union meeting in San Francisco, the 25th anniversary of one of the great papers in paleoclimatology was celebrated. The paper, entitled “Variations in the Earth’s orbit: Pacemaker of the Ice Ages,” presented important new evidence supporting the orbital theory of glaciation. Orbital theory goes back over a century but is most closely associated with Milankovitch, who calculated the effects of gravitational perturbations on the seasonal cycle of Earth’s insolation (the radiation incident at the top of the atmosphere). Insolation varies on several time scales, including ~20,000 years (termed precession), ~40,000.

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36 地幔

研究了地幔和地核之间的一种物质，并且推测了它的成分

 第一段：旧观点认为地幔与地核之间是没有过渡物质的（这里用了个sharply来形容），但是某同学经过…指出其实还有一个中间层，介于半液体半固体之间。

 第二段：该同学设计了两个scenario来test该过渡带物质的组成中是否含有铁。一种说法是地核的温度是3700，这个温度也是地幔内层融化的临界温度，所以地幔内层不和地核反应。所以无铁。作者赞成另一种说法，是地幔内层和地核里的铁反应，因而吸收了铁等重原子，所以增加了比重不会上浮。否则的话地幔内层应该会上浮，因为地幔表层是轻的液体（有题）

考题  第二段整个highlight

1，只记得主题题在两个选项里挣扎了蛮久的，细节题看懂文章了不难。

2，第一题就是问第二段的作用。

3，有题问第一种和第二种有什么不同？我选的好像是3700度的哪个

4， 一个问以下关于中间层物质哪个说法是正确的

37 mission statement

作者是认为mission statement 重要这个观点是有保留的反对

p1. 公司的mission statement 公司一直以来都认为很重要，但是现在有很多的短期员工，他们不会关注big picture. 要注意这里作者的态度不是全盘否定，只是大负小正，因为有让步语气it may be true to some extent【所以在主题题里有个干扰项是写全盘否定mission不能选，小心】

P2，具体分析这种不好的原因与表现，就是在列举。1）是如果定得太高员工会怀疑MANAGER和公司的能力，可能影响employee积极性。而且如果和公司现有的strategy产生冲突，会让员工觉得。。。【（这个句子对应我写的第二道题里的一个选项，但意思应该有点改变，大家遇到的时候注意对比） 】2 ）对customer而言也可能因为目标最后实现不了而抱怨

考题

三个题都是问least怎么样。

1，有一个是问下面目标中哪个对员工有least的影响。挑个最不太可能导致员工不开心的(只好挑个最谦虚的).

2，还有一个是问下面那种员工least关心公司的目标，选项：（1） customer; (2) short term employee; (3) CEO; (4) shareholder （5）customer representive; 我选的短期工。

3，主题题：问文章主要是讲什么：我选是讲mission statement 其实有不好的地方。我选的是反对一个观点（就是开头的那个），【笔者认为这两个答案是一致的】

4，问从文章可以推断关于长期目标的什么东西（这题我不是太确定，因为有两三个地方觉得文章都有点类似的意思，定位在第二段，大家要认真比较）我最后选了这个目标很难实现，来自文章最后两句，讲到客户如果实现不了会抱怨，言下之意目标太高

5，有道题问第一段的作用是什么，大家小心选项有一个是argue for，另一个是argue against，看看清楚

6，第一段对第二段起什么作用？作者对mission statements的看法；我选的是为下文批斗这个观点做的铺垫。

 

38博物馆展览物的摆放

把握作者对于这种新展览模式的态度

P1：说传统的文化表达方式有一些缺陷，所以举美国DC美国印第安人博物馆为例子，这的展览抛弃了传统的展览方式，运用了新型的展览方式

P2： 它们展览一个特殊的language的文化内容，它们avoid一些外来的concept，着力于运用这个language的所有东西进行表现。说里面的展览排列方式不是通常的按照地域或是年代，而是按照不同的主题来排，还用某印第安语言来标示，不利于非印第安文化的朋友参观。作者批评：这种展览方式虽然更加原汁原味，但是对于这个文化的outsider来说相对很难理解。末尾举了一个关于Honrun(似乎是这样拼写的,看到请注意【有题,问举这个例子的作用是什么)】语言的文物的例子,如果按照新的方式来摆放的话,那么honrun语的一些翻译说明就没有意义了,因为honrun的文物可能会和其他族群的文物放在一起.

P3： 它们新的展览方式还包括一个什么什么。当中提到了大规模的展览包括类似theme parks那样的形式。这里作者批评了更多的是用于entertain，好像在质疑culture的教育目的。

考题

1，有关于作者的态度题,总体来说是负评价.

2，几道题都是问作者的看法，有一道是作者的担心，我选的是担心其他博物馆会效仿这种展览方式（不确定对）

3，一题问traditional博物馆怎么样了？回去定位了许久，也没有找到明确的线索，文中好像只有第一段开头的地方提了一点traditional博物馆

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39 广告策略

补充一下 : 文章共两段(短),考了3题, 文章架构一开始说competitive比较有说服力, 接着转折说有一些研究推翻了,  但到了第二段作者指出后者研究上的缺点, 所以作者还是支持原来competitive较好,请注意作者的态度, 会考.

第一段，文章首先提出某些人认为，competitive类的广告（即在广告诉求中说我的产品比竞争对手的产品怎么怎么好）比noncompetitive类的广告更好。但后来部分研究结果表明，第一类广告在某些方面的确有优势，但另一些研究又表明第一类广告在说服力度上并不比第二类强。因为比较的讯息是消费者认为不重要的或是该比较的讯息是消费者虽认为重要却是消费者已知的,作者貌似是反对第二个研究结论的。他说这个研究很null，因为它研究的两组广告，本身都是说服力不强的，这两种广告性质上是相同的,且用来衡量的measure是根据非comparative measure,无法有效反映comparative advertisement优于非comparative advertisement。作者举了例子（我实在记不清楚了，为避免误导大家就不写了，大家看这里的时候注意一下，因为有考题）。此外，用什么标准衡量说服力，也是这个研究的薄弱之处，因为它并没有引入相关性因素relative factor来较好的衡量广告的说服力度。

第二段，作者认为评价哪一种广告好，首先要解决relative factor的问题。【（这里有考题）】balabala，记不清楚了。不过第二段很短，大家知道第二段作者的主要观点就好了。

问题:
1. 主题: 对一个研究的品评
2. Nonrelative 和 relative 对 postcommunication 作用的区别: Specifically point out the reference
3. 为何研究的结果不对: 采样不完全

背景资料：

我提供一个链接，据前人反馈，考试的文章是下文的缩略版，大家可以读一下

http://www.jstor.org/pss/1250590

40 美国的房产

第一段说，70s 80s美国的房价飙升，虽然wage也不低，但是还是买不起房子，然后举了个Boston的例子，说那边的人就是这样，还有个oil boom的Huston也是这样。然后说很多人因为这样放弃到boom zone工作。以前都是人跟着工作走，哪里收入高去哪里。但是现在即使这边收入高也吸引不到工人，因为房价高。又说19XX年，Huston的某个医院又招不到人又招不到实习生。
第二段：说政府以前建廉租房（好像是这个意思）给买不起房子的人居住，1970年大概有30万个这样的units，但是最近这样的units越来越少，到了也不哪年变成15个了，其他的都回归市场价了。

第三段：政府不管房子的问题了，企业就只好承担这个责任。所以企业用各种补贴方式来使员工能够住得起房子。然后说虽然增加了企业的负担，但是和什么东西相比还是划得来的（最后这点有些想不起来了）。

题目：

1、问如果政府继续不理房子的问题，会对企业有什么影响？我选了会继续增加住房补贴方面的支出。有80%的把握。

2、一道题是说以下哪个例子加强了文中观点,我选一个职业经理人没有接受一份高薪的工作,因为相比他以前的薪水加搬到boom地区的房产花费超过了新的薪水.
3，一道是细节题,问以下哪个正确,答案是1970有多少个新房子，迷惑选项是1080-1988年怎么样,还有整个50年都在下降,文中明确反对的.
4，第四题是选boom地区潜在的雇员会相对减少,一个很迷惑的选项是说majority的公司考虑搬迁,但文中很明确的是many 公司考虑搬迁

5，有一题整个唯绕第二段的年份数据类的细节题

41 恐龙灭绝Ⅱ

最后总结，陨石撞击的理由总体上是可以接受的，但是还需要证据来证明。（最后这句话记不清楚了，反正大体上就是大正小负）

42 保障农民利益的方法

这2篇我都没读过，大家看看考古去。

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