linda513

1.1.12广告对price elastic的影响
比较长一页半，但结构很清晰
讲的是广告对price elastic的影响,很肯定，学经济的以前学过
一段讲他们之间的联系，有题~
第二段貌似推翻了。。。
第三段好像又写到一个人的研究

linda513

考古
V1
第一道题好像是关于什么工人减少工时， 第一段说 减少工时是一项民主权利的伸张的目标 还是， 然后有一个人跳出来说， 其实减少工时也可以是让企业更有效率的一个方法， 然后举了一个福特的例子然后说1930 年以后，大家都开始缩短工作时间， 然后又说 后来 就没人这样干了。
第二段对为什么没人这样干了举了若干个观点。 又一个s 说什么控制工时和管理效率和什么的有关。 然后又一个人出来反对她的观点 。 现在脑子乱 记不清好多 。 等清醒一点再发
V2
第一段说减少，然后第二段有个学者提出什么了一句话“employed Americans have had no net gain...”，之后就开始一些人讨论发生的原因究竟是啥，几个人说是什么...最后有个人提出说是什么work hours的减少造成的，大概这个意思，记不太清了。不过这里会有题，因为在第一段有个叫Henry Ford的人也提到了work hours，然后题目问，这句话和Henry Ford的说法suggest了什么...貌似是这么问的...是在记不起来了~
不知道是我进了低分题库，还是怎么的，感觉逻辑不是很难，基本错误选项都有很明显的缺陷，大家按照是否相关性一般都能排掉2到3个选项，之后稍微对比下就可以了~
有个题是说，一个A公司现在要增加产量，但是增加产量的话有两个选择...一个是让现有员工work overtime，另一个是雇佣新员工。让现有员工工作overtime的话，需要多支付1到1.5倍的工资...However, 雇佣新员工会便宜，但是呢，这样产量就不能保证...貌似...
选项有一个说新员工来了老员工要教他们，无关选项。还有一个是新员工做的东西不能确保质量，无关...其他的不记得了...
V3（650）
第一段说现在企业慢慢减少工人工作时间，然后说了一些好处，福特公司在某一年采用了这个方法。但是在1960年代开始（时间似乎不准）这个方法被废弃了。然后第二段有个学者提出什么了一句话“employed Americans have had no net gain...”，之后就开始一些人讨论发生的原因究竟是啥，其他一些学者说是什么（考点）最后有个人提出说是什么work hours的减少造成的（是不是这样不太记得）。最后是说其实这种变化适合公司利益挂钩的。，大概这个意思，记不太清了。不过这里会有题，因为在第一段有个叫的人也提到了，然后题目问，这句话和的说法suggest了什么...貌似是这么问的...是在记不起来了~
1.主旨题：好像是选分析一个historical trend变化的原因（好像写的不是原因，记不大清了）
2.下面哪个是comly with其他学者观点的（回原文定位）
V4
历史working class的。说有一个历史学家最近在研究一个以往被大家忽视的题材。就是关于working class。然后讲男人的工会。讲完男人的工会讲女人的工会。实在是记不清了。
V5
一篇是讲什么美国某个时期的工作时间减少问题的，先阐述了现象，然后第二段给出了三个人各自不同的观点。文字很简单，但是逻辑结构很绕，题也很tricky。
V6
再说一下．就是很久以前．大家就意识到了减少工时的重要性．．那个时候就号召要减少工时了．

然后一个例子说福特也响应了这个号召．减少了他工人的工作时间．

然后下一段说后来，这个又被遗忘了．．学家们又把减少公时拿出来说是因为意识到二战之后人们的休闲时间都no net gain....就是没有增加．．然后大家就又讨论一遍减少公时这个事．．之后就说了．．某某学说说减少工时这个ＭＯＶＥＭＥＮＴ事怎么怎么样．．最后得出一个什么结论我忘了．

linda513

1.1.11工人时间长短和企业利益@
第一段工人时间长短和企业利益100年前，美国曾经减少工人工作时间长度。
第二段讲：二战后由于资本主义的逐利本质等原因，工作时间没有能够继续缩短。
第三段讲了几种解释。其中，最后一种说法是工人多休息，反而是有利于企业绩效的。
题目1）主旨
                     2）根据一个叫Hacutt的人（提出了最后一种说法），他会认为导致企业绩效下降的原因是什么？
                     3）由于有一些学者提出了什么观点，导致了社会热议“减少工作时间”？


V2一段写有人提出增加休息时间提高了工作的效率，还举例说明了一下。后来说这种方法没有获得net profits（有题）有人说是因为二战和工人运动的影响。。。可是貌似后买你又有人说work movement 对这种change 没有影响。。。
V3说工人工时       
1P - 工人工时的长短和企业。 说Ford之前采用过减少工时的办法来鼓励员工， 二战后就消失了。
2P - 有个学者说 “ there is no net gain in leisure time " ..然后就爆发了工人工时的运动。（ 这有题， 好像是问为什么爆发工人运动）。后来工人运动渐渐平息了。 然后又有一学者说， 这是因为企业改变了 management policy （ 这也有题）， 还有一个主旨题

linda513

考古
V1
Mission statement, 公司战略目标对员工现在的影响。 大概是： 1. 公司定的战略目标没有什么用，除非是对长期工或者非常忠心的员工，可是现在的员工都考虑自己是短期的员工，所以不怎么关注战略目标，要注意这里作者的态度不是全盘否定，只是大负小正，因为有让步语气it may be true to some extent所以在主题题里有个干扰项是写全盘否定mission不能选，小心 2公司定战略目标的坏处：1）是如果定得太高员工会怀疑MANAGER和公司的能力。而且如果和公司现有的strategy产生冲突，会让员工觉得。。。（这个句子对应我写的第二道题里的一个选项，但意思应该有点改变，大家遇到的时候注意对比） 2 ）是对customer也可能因为目标最后实现不了而抱怨
题目：三个题都是问least怎么样。 有一个是问下面目标中哪个对员工有least的影响。还有一个是问下面那种员工least关心公司的目标，我选的短期工。主题题：问文章主要是讲什么：我选是讲mission statement 其实有不好的地方。问从文章可以推断关于长期目标的什么东西（这题我不是太确定，因为有两三个地方觉得文章都有点类似的意思，定位在第二段，大家要认真比较）我最后选了这个目标很难实现，来自文章最后两句，讲到客户如果实现不了会抱怨，言下之意目标太高
V2
以前可以鼓励员工,但随着进来短期员工的增多,员工并不关心mission. 用来激励员工的也变成其他一些incentive. 反而, mission吹牛会导致员工对公司管理层失望, 也导致顾客对服务质量不满从而对一线员工发泄. 题: 5个公司的mission, 挑个最不太可能导致员工不开心的(只好挑个最谦虚的). 题: 哪些人最不关心mission? 选项 customer, CSR, consultant, short hired employee(我选这个),第一段对第二段起什么作用，作者对mission statements的看法
V3
一篇是讲企业目标的，关键词是STATEMENT。
第一段开头讲这种statement好，怎么怎么好。however，在现在的trend下，员工会因为这个statement怎么怎么对前途担忧，并且无法与企业高管的长远目标达成一致。
第二段具体分析这种不好的原因与表现，就是在列举。有一道主题题，我选的是反对一个观点（就是开头的那个），还有问第一段的作用，我选的是为下文批斗这个观点做的铺垫。
V4
第一段，说mission好不好？ 不好，因为short tem的员工不在乎；
第二段，说mission太高了，可能影响employee积极性，另外，mission如果另customer失望，customer反馈，影响前线员工的士气。
题目全都有at least, 其中一个是那种人最反对mission. 选项：（1） customer; (2) short term employee; (3) CEO; (4) shareholder （5）customer representive;
V5
company letter and memo which stated its culture and mission can motivate the morale of the employee.  The statement is wrong because 1) there are other ways to motivate, such as incentive, performance, people don't care a short letter. 2) if the company couldn't achieve what it said in the letter, employees are discouraged. If the customers saw their expectation were not met, they usually will blame the front-line employee.

linda513

1.1.10 mission statement*
讲什么 mission statement 的，应该是这两个词，大概是什么企业文化的意思。
开头说很多企业用M S来激励员工，尤其对老员工有效，however，现在很多员工都是短期的，所以用M S已经没什么太大作用了
第二段说现在很多企业都采取别的方法来激励员工，SUCH AS ......... 然后说顾客其实对M S态度不太好啥的，就是不太喜欢。
没了 2段。
考古
37 mission statement[附考古]
V1 by yeanru1987
关于misstion statement,两段：p1. 公司的misstion statement 公司一直以来都认为很重要，但是现在有很多的短期员工，他们不会关注big picture. p2 说不管那些员工，还有别的因素也导致mission statement 不重要，顾客会因为公司没有表现的像mission statement 那样而失望， 还有两拨人也会失望，忘了（不难）
V2by zebracxy（730 V38）
有道题问第一段的作用是什么，大家小心选项有一个是argue for，另一个是argue against，看看清楚
V3 by 棉花团团（760）
P1 公司的mission statement是一段介绍公司目标的文字，给员工提出了明确的bigpicture，告诉大家公司到底是干嘛的，有激励作用。然后这只对那些有 long term commitment的员工有用。现在越来越多的员工都把自己看成short-term的，所以missionstatement的激励作用很弱
P2 其实要激励员工已经有很多种方式了（bonus，performanceincentive),几句话并没有什么作用，而且还有副作用：1）当目前的 management对strategy, resources的处理方式跟missionstatement存在冲突的时候，员工会怀疑management的水平 2）客户会因为mission statement的存在提高要求，要求达不到的话，客户的情绪只会影响一线员工，而不会传到missionstatement的制定者-公司高管和咨询 公司那里。
问题：1），P1的作用是什么，选：提出一个下文可以argue for的观点
2），谁最不关心mission statement，选: short-term employee

linda513

1.1.9 广告对比*
第一段 商家总是在广告中把自己的产品分成好几方面和别人家的对比     但是 这样的对比不一定真实的   他可以吧自己的长处和别人的弱项对比   之类之类 balalalal  但是消费者看到了这样的广告总是会相信这个  被广告的产品是最好的 （题：为什么有些广告是不真实的         因为他们把自己的长处和别人的短处比）


第二段 ：科学家说 有什么原因导致了消费者的观点呢  有三点  ：1 2 3  记不得了 没题

第 三段 科学家对一些消费者进行了训练  可是他们还是不能看出有些广告是不真实的 （有题 highlight了researchers  问what can be infer about the customer  选的是 尽管他们接受了相关的指导   但是还是不能辨别出  广告的## （词不认识厚厚~）） by summeranqi
考古
竞争性广告的效果广告。。说some studies认为comparative ad（把自家产品跟同类其他产品比）比non comparative ad更具有说服力。然后反驳。
V2 v37
第一段, 说有一种广告类型,表现形式是通过和竞争者的产品相比较的方式来推广产品. 甲学者的观点是:这种广告通常更有效.
第二段: 然而, 尽管有些experiment证实了甲学者的观点, 另一些试验却发现这种广告的效果不比普通广告更好. 先让步说,有可能的确是这种广告也不过如此, 不比普通广告明显的好(有题目,问这句话的作用).However, 对这个试验结果的解释:一种可能的原因是此类广告是要突出产品与竞争产品的差异,而如果看广告的人早已经知道了这个差异,那么这种广告对消费者的观点的影响就不大了. 第二个可能的原因是measure的方法有问题, blabla...讲了一堆measure的方法问题,没什么考点.
题目:主旨题问作者观点
OLD JJ
V1
这段极其绕，根本没看明白啥意思，幸好是很后面的题了，绝对高分题库题
某人和某人认为基于和对手产品比较的广告比较有效果，但是一些实证研究表明这种广告有效果，另一些实证研究表明这种广告没有效果，但是其实这些实证研究都忽略了XX，以及OO。。。
后面是在太绕，理不清逻辑了。。。
Wilkie, William L. And Paul Farris (1975), “Comparative Advertising: Problems and Potential,” Journal of Marketing, 39 (October), 7-15 这个是刚GOOGLE出来的, 题里有Wilkie和Farris 这2个人. 文章TOPIC也一样,应该就是这篇. 各位可以GOOGLE一下
V2
第一段说有广告策略是把自己的产品和几个竞争者的产品先后拿出来做比较。然后解释了这么做有什么好处。
第 二段说有帮家伙就分析了对于这种策略，消费者的接受程度，给出了几个原因。有个是说消费者没有办法区分广告中那个品牌产品在理论上比别的产品好是否在实际 上比别的商品好。然后进一步说即使给消费者提供了相应的指导，他们还是不会区分。 总的意思大概是说消费者会被这种广告策略打动。
由于生词很多，所以第一遍没看明白讲什么，第一题主旨题赶时间选了一个，做第二题时看明白了，发现第一题选错了..........
V3
这段极其绕，根本没看明白啥意思，幸好是很后面的题了，绝对高分题库题
某人和某人认为基于和对手产品比较的广告比较有效果，但是一些实证研究表明这种广告有效果，另一些实证研究表明这种广告没有效果，但是其实这些实证研究都忽略了XX，以及OO。。。
后面是在太绕，理不清逻辑了。。。
Wilkie, William L. And Paul Farris (1975), “Comparative Advertising: Problems and Potential,” Journal of Marketing, 39 (October), 7-15 这个是刚GOOGLE出来的, 题里有Wilkie和Farris 这2个人. 文章TOPIC也一样,应该就是这篇. 各位可以GOOGLE一下
V4
关于广告竞争的，新老观点对比型。
第一段，文章首先提出某些人认为，competitive类的广告（即在广告诉求中说我的产品比竞争对手的产品怎么怎么好）比noncompetitive类的广告更好。但后来部分研究结果表明，第一类广告在某些方面的确有优势，但另一些研究又表明第一类广告在说服力度上并不比第二类强。作者貌似是反对第二个研究结论的。他说这个研究很null，因为它研究的两组广告，本身都是说服力不强的。作者举了例子（我实在记不清楚了，为避免误导大家就不写了，大家看这里的时候注意一下，因为有考题）。此外，用什么标准衡量说服力，也是这个研究的薄弱之处，因为它并没有引入相关性因素relative factor来较好的衡量广告的说服力度。考题多集中在前半段，其中一题是主题题。
第二段，作者认为评价哪一种广告好，首先要解决relative factor的问题。Balabala，记不清楚了。这段很短，大家知道第二段作者的主要观点就好了。作者指出后者研究上的缺点, 所以作者还是支持原来competitive较好,请注意作者的态度, 会考.  
V5
过去学者研究指出与竞争者产品比较的广告(comparative advertisement)比没有与竞争者产品比较的广告更有说服力,但有些研究指出comparative advertisement相较于未比较的广告效果是reduce,因为比较的讯息是消费者认为不重要的或是该比较的讯息是消费者虽认为重要却是消费者已知的,然而,该研究的两种广告性质上是相同的,且用来衡量的measure是根据非comparative measure,无法有效反映comparative advertisement优于非comparative advertisement,因此,应使用comparative measure来衡量两种广告的相对优劣
V6
纲要: 全文只有一段, 45行左右. 脉络清晰, 朗朗上口.
A. K 提出一个观点说同其他竞争者比较的广告比较能达到效果, 陈述原因.
B. 有一个研究发现与k的观点不符. 根据实验提不提及竞争者这两种广告的差别几乎没有.
C. 作者开始批判这个研究而肯定k的观点. 指出实验之所以有这样的null的结果是因为他们所取的sample不对. Nonrelative 和relative的数据对postcommunication的作用不一样. 而上述研究因为只取了与结果一致的数据而早成了研究结果的局限性. 新的研究肯定了k的观点.
问题:
1. 主题:
对一个研究的品评
2. Nonrelative 和 relative 对 postcommunication 作用的区别:
Specifically point out the reference
3. 为何研究的结果不对:
采样不完全

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1.1.8电影
讲现在的电影还没有18XX年的给力什么的

linda513

1.1.7 市场管理 Market regulation *
第一段：列出影响market 的三个因素。解释第一个和第三个因素。（第二个因素跟government有关）最后一句，转折说要不要government搞regulation呢？
第二段就讨论市场怎样自己regulate。虽然怎样，但是被克服。
考古
股票市场self-regulation管理机制第一段是说一个efficient self-regulated market 应该具备3个条件，然后就说股票市场达到了第一和第三个条件，但是未必能达到第二个条件(regulator has motivation to regulate the market)
第二段就分析说表面上看来，股票市场其实是达到了第二个条件的。但是如果board of governance 觉得这个条件和他们自己的利益有冲突，他们就未必会履行他们的责任。
问题有
1) 作者对于股票市场的看法
2) 在什么情况下board of governance will fail to 履行他们的责任
V2 (V34)
第一篇：股票市场self-regulation。只记得一个问题：文章主旨。我选的分析一个特定市场的self-regulation的其中一个因素（大概是这个意思，反正就是主要与第二个因素相关的那个选项,另外有个选项挺迷惑的，说的是define 一个特定市场的self-regulation的3个因素，当时犹豫了一会，觉得define不对，而且后面第二段全在讲因素二，所以就选了D了）
V3
1. 主旨题：我选一个选项有debatable的 因为第一段有提到第二个prerequisite 是detabable的
2. the self-regulation or act (记不清是哪个了）will fail if which of the following happen? 我选 some stock brokers have their common interest的 意思就是他们根据自己的利益行动 。。不确定哦~~
OLD JJ
控制证券市场的因素有三个，其中第二个是不确定的，第二段针对这个不确定性进行讨论
V2
还有个RC，就是JJ的股票3条件。第二条件Dedatable。
第一段很清晰，说Stock Exchange主要有3条件。列出1，2，3。然后说1，3满足没问题，条件2 有争议。
第二段就详细扩展一下为啥条件2可能不满足，大家详看JJ。
V
还有一个关于stock exchange market的管理机制的，首先提出需要满足3个前提条件，第一个第三个都可以满足，第二个好像debatable，一直就讲第二个为什么debatable。
V
如果一堆公司（或一堆其它的组织，不记得了）要有自我约束力，必须要符合三个条件：
1）有一个union (类似行业协会)；
2）这个union必须有监管其会员的动机；
3）这个union要有执行约束的力量。股票市场就是基本符合这三个条件的例子。
1）有union - 证监会；
2）由执行约束的力量 - 上市公司都要看证监会的批准才能在股票市场上流通。股票市场唯一不太符合的地方是第二个条件: 2) 在没有政府法规的情况下，证监会未必有监管其会员的动机。
（第二段我看得不清楚，以为当时时间很赶）讲了股票市场有一大群经纪人，都是被利益驱动的，这些经纪人没有理由去提那些对他们没有好处的监管条例。作者呼吁少数比较权威的人士能站出来对股票市场经销监管。不过到目前为止，这种现象还没有发生。（again, 第二段我看得不清楚，请同学自己考试时重新详阅）。
V
说的是一个市场怎么样会self-regulation。两段。
第一段提出了自我调节的三个必须条件prerequisite：1、association 2、组织有动机的(好像是motive这个字)管理和调节其members' behavior 3、是有强大的power来促使市场自我调节。然后说美国的stock market to see whether regulation really works。分析美国的stock market第一点（因为它是associated）和第三点都符合，第二点有争议debatable。就是市场到底能不能足够被motivated to self-regulation，目前尚无证据，这边带出一句in the recent absence of existing self-regulation (好像后面有态度题，就是其实作者认为目前是没有self-regulation的，多加注意。)
第二段就讲为什么有争议，为什么第二个prerequisite无法达成。一开始就说 in principle (这边关系到结论，及题目问的主题，因为作者似乎也只是假设一个情况)，若市场不自律，投资人就不喜欢买股票，交易量萎缩啦等等…但实际上仍没出现自律是为什么呢? 然后说是因为目前一些不法的行为没有被规范啦，还有市场上只有遇到共同的利益才会团结起来做些事 (问了一题在什么情况下政府的stock market的self-regulation会fail，我是定位在这儿，也不知对了没)，所以基本上市场不会挺想去自律。之后作者说如果给予政府一些条件，政府可以来规范市场。不过最后还是理论可行，实际上是没证据支持的。 所以只有within a system that checks and balances harmonizes the conflict interest(或其它表示利益的字)有点记不清了,大概是说只有在协调了多边利益冲突的情况下,政府才会对其内部违规的成员进行管制和规范，所以得出结论第二个prerequisite不成立
问题1、有道primary purpose的题
问题2、在什么情况下政府的stock market的self-regulation会fail（好像是）
问题3、the author 对stock exchange 持什么观点  
问题4、为什么市场不能自我监管  （见谅，记不太清了）
问题5、stock broker的特点
题目还挺绕的，但都出在第2段
V
第一段：写了有三种因素可以影响stock exchange: union; 市场的监管（self-regulation）和这个union要有执行约束的力量。然后说1和3基本上都被操盘手满足了，但是2却从理论上说是好的，但实际是很模糊的,也就是说self-regulation很难确定。
第二段：全都在写2，in theory, 市场的监管会punish dishonest，但是有一些会逃避监管，造成investors的缺乏信心，并且没有明细的regulatory来制约他们，所以最后呼吁一下。最后说这个因素还是不能最终确定是否有效。
考了主题题，还有问infer
V
政府对行业规范管理的限制条件有三条，其中第二条在实施中存在问题。例如在证券行业，管理部门有权利规范买卖行为，但是broker们相当diversify，总是根据自己的利益决定行动（有题问管理部门遇到的障碍，我答broker怎么怎么样，原文改写）因此理想的管理模型虽然好，但是没有实际实现过）
考题
Q1. 有道primary purpose的题
Q2. 态度题/ the author 对stock exchange 持什么观点
就是其实作者认为目前是没有self-regulation的，多加注意。
Q3. 问了一题在什么情况下政府的stock market的self-regulation会fail/ 为什么市场不能自我监管  
定位第二段
Q4. 有题问管理部门遇到的障碍
我答broker怎么怎么样，原文改写
O5、stock broker的特点
答案推测：broker们相当diversify，总是根据自己的利益决定行动

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1.1.6美国经济调查
还有个阅读讲什么最近美国经济调查的结果说，家庭（注意是家庭）收入比多少多少年前才增长了一点点，（反正开始用词特别诡异，讲得云里雾里的，不过耐心看 到后来还是很简单的）
有个人说这个结果不靠谱，光看了家庭收入的增长，没看见家庭收入发展前景的增长，说什么自己做了个研究，研究了10年间吧人们收入 的变化，开始最低的那15个人后来只有5%还是最低，其他95%都增长了，有几个还到了前几名，然后就用个人收入的增长类比前面的家庭收入调查
又有一个哥们出来说，你这个也不对（疯了~~~~~），你类比错误，比如你个人调查里面还包括了打工的学生，这些人肯定收入最低，只要他们一出社会，收入 立马飙升，所以你这个也是错的
然后问题就问，
1、第二个人指出了第一个人的什么错误啊  
2、 第一个人最concern什么啊。。

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1.1.5 网页loading 速度
第一段一开始讲，网页LOAD的速度是制约电子商务发展的瓶颈，研究认为网页LOAD越慢，人们对这个牌子的印象就越不好，甚至会把这个态度转 到零售商那去，很多调查都证明这个了
第二段讲但是呢，有两个哥们跳出来说，我们的研究结果不一样，说LOAD速度和人们的态度没有必然联系，但为什么和人们的直 观感觉不一样呢，是因为这个坏印象是cumulated的，所以要卖的更好，发展电子商务的话，就必须投资建更好地SERVER
第三段 ：虽然delay 一项  但是如果delay 一再重复 那么消费者可能会对retail 有意见   所以呢  工厂还是要1  减少每一页的信息量来提升速度  2或者去提高自己server 的能力什么的  来避免delay
问题，
1、        这篇文章MAIN IDEA
2、         从那两个哥们的研究结果中你能INFER什么
3、         infer customer 对delay 态度

选的是  如果delay 次数太多  可能会不高兴  
（选项是关于什么 有delay 会对retail没有好印象什么的   不选 因为第二段说了一般来说是不会的  ）
作者对这个delay的态度   
lz选的是  工厂还是要尽量的减少delay数目