美国Top10商学院市场营销（Marekting）博士专业比较分析(上)

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Marketing是商科必有的专业，也是很热门的专业之一。美国前十名的商学院都提供Marketing的博士专业。我们可以一所一所地就他们的课程设置进行分析：

●Harvard Business School

哈佛商学院注重的是研究能力，已经作为一个领导者的分析能力。DBA in Marketing致力于研究现有存在的及将来有可能会发生的重要的市场管理问题。齐课程的主要内容包括了消费者行为学，行销组织及控制，产品及物价政策，消费者市场及零售业，和国际行销学。

●Stanford Graduate School of Business

Stanford的PhD in Marketing 是以培养研究学者为中心的program。因此比较适合有至于将来准备在研究院所或大学寻求职业发展的申请人。而这个专业还会被细分为两个分支：行为市场学（Behavioral Marketing）和数量市场学（Quantitative Marketing ）。

行为市场学主要是学习在有关消费者领域里的个人行为，需要有社会心理学和行为决策理论的基础。
数量市场学这是针对应用市场问题，因此需要有微观经济理论，经济计量学和统计等知识基础。

●Wharton

Wharton 注重培养学生根据各学科间的异同产生创新的构想及假设。课程的设置更注重实际的运用，该专业社又多次得Seminars，供学生与教授警醒研讨。Wharton还要求申请人必须有广泛的商科基础，计算机技能，微积分学，线性代数。可见对数学方面的要求是蛮高的。

●MIT Salon

MIT Salon的Markting 博士专业要求学生通过大量的研讨会，研究讲习会计各种研究，能最终掌握坚固的行为学和管理学理论和方法论。

●Kellogg School of Management

Kellogg的市场学博士学生毕业后都可以继承传统成为一名优秀的学者。该专业注重研究，尤其注重理论发展和实际分析的相互影响，学生也会被要求参与许多。

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继续上一篇的内容，但在top10的商学院里，Dartmouth College 是不提供PhD课程的。

●The University of Chicago Graduate School of Business

芝加哥商学院的营销PhD课程要求拥有以下两种解决营销问题的技巧的一种：

1.消费者行为学

2.经济学/算术

该学院的课程设置非常的灵活，允许在这两个领域作选择。除此之外，学生除了在本学院上课，还可以到社会学，经济学，统计学等学系上课。该课程把营销定义为公司，竞争者，与消费者之间的界面。因此非常适合那些将来立志于在领先的研究性机构担当教授。（* 从芝加哥商学院的生源数据上发现，该学院的中国学生还真不少，光是Marketing PhD的一年就有4，5个。）

●Haas School of Business (UC-Berkeley)

该学院的Marketing PhD学生除了可以运用数学的模式进一步研究有关营销的问题，还可以选择研究有关行为学方面的专业分支，又或者选择专攻于一些有关赢利或非赢利组织的策略发展，甚至还可以选择研究营销系统，等等多种选择。

该课程还会提供大量的广泛的先进的各个分支的文献，学生在定好自己研究方向后，会被要求积极地参与到与该专业相关的研讨会，听取专家的建议。从而更深入地了解这个专业。

●Columbia Business School

哥伦比亚商学院的Marketing PhD则是开发最原始的研究技巧，可考虑专业领域包括了：数学模式，行为科学，策略选择。学生要求参与一些非正式的研讨会，有关营销的讲习会及课程。然而基本课程每年都不太一样，主要根据当年的主要研究方向而定的。
学院还非常鼓励学生紧密地与学系的成员进行研究，去开发，指导并报告一个重要的研究。

●Anderson School of Management (UC-LA)

行为学，数学的，管理的三个定位是Anderson管理学院Marketing  PhD的主要选择方向。学生进入该专业后会被要求选择其中一个作为研究方向，并与该学院的讲学人员紧密合作，力求做出有爆发性的研究。无论毕业后学生是选择从事教学又或者是从商，这个专业是一研究为主的。

总而言之，所有10所的Marketing PhD的核心研究内容都是包括了：数学方面的，行为学方面的（买卖双方），以及策略选择及运用。并且都会提供大量的研讨会供PhD学生参与，让他们与这个领域的专家就一些专业性问题进行深入探讨。PhD Marketing的中国学生还是不少的，而且发现都是牛人。