30)focus sample(附考古)
V1by lily_delia
很长很长4段,2屏半,说focus group,好象说产品上市前这个测试比原来的要好,不贵(有题,问原来的哪不好)
V2by jjj_kkk_kkk(760 V41)
(长,但是很好懂)
P1 公司用focus sample vs customer sample去看新产品的顾客认受度,优点:1、成本低,2、保持商业机密(有考点) P2 开始是缺点, 这段有两个。一个是不能外推,一个是concept and execution of marketing 不能被评估,而这个其实很重要(有考点),外推的意思是focus sample是找一部分人做实验,所以结论也许不能推广到所有的顾客身上 P3 第三个缺点,忘了 P4 最后一个缺点, 不能放在竞争中评估
V3by fivered
focus group 就是公司退出新的产品或战略之前,通过focus group ,找一些人针对将要推荐的产品进行介绍,然后记录人们对这个产品的感觉,反馈给公司,帮助公司制定更好的营销策略。开头是说人们通常认为focus group比一般的在商店里用test marketing方式要便宜(选择题二就是问test marketing比focus group 差在哪里,或者是答案应该是test marketing要inexpensive)。后来说主要是反驳这种观点,认为focus group 还是有很多缺陷的。用个例子什么“entree”的实例来(选择题一有题说这个例子的用意)说明在实际的商务环境和focus group不一样。说企业更注重什么实际利益什么什么的(选择题三说什么推断什么)
V4by dido1015 (V34)
一篇是讲market analysis focus group study before new products promotion 这篇讲到了group study 四到五个disadvantage 其中第二个和最后一个都有说道被调查者对于产品的preference 而其中一题就是提到preference 当时挺纠结的 大家碰到的时候定位小心点
V5by liuweijia100
通过调查问卷的结果来判定,一个即将上市的产品的销量以及营销策略。内容很好懂,就是问题有点绕。
考古by XYXB[考友已确认考古,且jjj_kkk_kkk认为V2版本详细且符合其考试时的印象]
V1
第一段:为了知道一个产品会有多少人使用,大部分公司运用Focus Group and test marketing这两种方法。然而,相比较而言,FC这种方法比较好。(这里出了一体问TM这个方法怎么不好了?对于FC来说)。第二段:FC这个方法的几个不好的地方。有一点是关于DATA的问题,无法quantitative,从而无法对于consumer scale作出准确推断。[裸牛jjj_kkk_kkk注释:这个应该是第三段,最后一段。]同时,是否吸引顾客还是要看公司对于这product the promotion strategy. 然后举了一个例子(问这个例子的作用。)
V2
说得是focus group的问题,focus group 就是公司退出新的产品或战略之前,通过focus group ,找一些人针对将要推荐的产品进行介绍,然后记录人们对这个产品的感觉,反馈给公司,帮助公司制定更好的营销策略。人们通常认为focus group比一般的在商店里用新产品样品来试验市场反映的方式要便宜,快捷(后面有到选择题就问传统的方法比focus group 差在哪里,或者是focus 比现场推介好在哪里,答案是expensive 或 inexpensive,看怎么问啦)。但是,本文主要是反驳这种观点,认为focus group 还是有很多缺陷的。(有main idea的题目,反正我选了最长的那条大家碰到可以再想想)
下面的内容我记得不是太清楚,大概包含了。
第一,忘了好像是,这些接受survey的人不一定具有代表性
第二,focus group 通常只是通过意念介绍,或图片来向接受测试的人推介,而真正重要的是对整个计划的执行能力,在多大程度上吧营销概念实施了。(有1至2题会问这个内容)
第三,忘了好像是表达的意愿,不一定会真的去实行啊。[裸牛jjj_kkk_kkk注释:---应该是v1所说的数量问题quantitative]
V3
第一段: 很多公司喜欢一个用focus group测试其即将推出的新产品的方法。简单介绍该方法,说它有什么什么好处(注意这里有一个强对比,后面有题,在这里取非即可)
第二段:focus group的方法有很多limitations,然后接下去分别说the first, the second ,the third.(这里结构很清楚,也简单)
第三段:company还要注意focus group还有一个什么什么不好的地方
题目:
1 作者对quantitative testing的看法 在第一段取非即可
2、第三段在结构上有什么作用 是对第二段的延伸
3 作者认为如果focus group还有什么不好 结尾定位
V4
说一种推出新产品前的group focus的策略,先说的好处-便宜(与另一种方法相比),然后说有缺陷
第二段说缺陷 缺陷一, 缺陷二
第三段继续说缺陷
问题一:另一种方法的缺陷(一段中好处取反)
问题二:某个缺陷(细节定位,不难)
问题三:第三段的作用(继承二段进一步说明)
V5
第一段, 讲有种市场调查叫focus group, 很重要.
第二段, 开头讲了有另一种市场调查的方法(sample testing什么的,忘了), 但是它的缺点时比较贵 (这里有一题, 答案就是另一种方法expensive). 然后就接着讲这种方法的几个好处. 接着讲了这个方法的一个不足. 然后举了一个例子 (这里有道题, 问这个例子的作用时什么).
第三段, 继续讲这种方法的不足, 比如说, 这样的调查并不能真正的反映去市场前景, 因为focus group 人回答的可能不具有代表性, 等等的东西,都是讲不足.
题目1: 问另外一种方法的不足 (sample testing)
题目2: 问例子的作用
(基金很详细了。补充一个问题,但也记不大清。问的是第二段的中的一个limit的。问customer基于。。。。:我选的是depend on 什么公司的successful的答案。答案确定,几乎是文中原话的改写) |