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1.1.7 Predator Pricing
结构:
1) 什么是掠夺价格,其4个factor是什么。【政府补贴不是factor,该段论述结构】
2) 两种克服“掠夺价格”的方法及局限性--坏处大于好处
3) 提出观点
内容:
第一段,(1)观点:掠夺性定价对发起者的伤害实际要比它的对手的伤害要大。(2)分析公司成功进行掠夺性定价的条件,A) 是首先要足够大的市场份额,这样才能有实力depress the price in the market. B)要有能力满足因为竞争者退出而生成的additional market share. C) 大的渠道,D) 能够以低于成本的价格。负面作用是订单越多,承担的损失也越大。(3)说公司的掠夺性定价行为给公司造成一种"asymmetry",对公司有害。
第二段,(1)提出有两种克服"asymmetry"的办法,接着来了一个负评价,注意它说的是the relevance(实用性) of the argument has been limited (2)分别列举了两种办法的局限之处。
第三段,(1)提出观点说在公司实行掠夺性定价后,相应的成本必要被未来巨大的收益弥补才行。(2)提到如果向未来产生巨大的收益的一个条件是行业有高的进入壁垒,但是有接着说对于进入壁垒高的行业,其退出壁垒也高,而退出壁垒高的话掠夺性定价将竞争对手赶尽杀绝的难度就大了。因此掠夺性定价陷入了这样一个困境很难成功。
题目:
主旨题 Q:主旨,
我选 explain the challenge that a firm who practice this strategy would face
Q:第一段结构,
应该是先立,再support,再来个implication
归纳题 Q: 问如果公司没有足够大的市场份额会怎样,
我选的答案是不能使自己的价格低于市场价格
Q:问这两种办法与解决"asymmetry"的关系,
我选的是not decisive factors那个选项。
Q:一个问搞这套的目的是什么,
就是形成行业垄断,但用词是 dominance,捕获竞争(掠夺性定价)
Q: 新产品策略的目的是什么:
就是形成行业垄断,“ dominance”
Q: 出题:这个limitation指的是什么,
我选了需要看外在因素,因为题目说了要看这个企业所在的市场如何,不确定
Q:对发起竞争的公司有何坏处?asymmetry 指的什么?
在第一段定位,在价格战开始后还要及时加大供应以补充上竞争者出局和因降价引起的需求加大,需要更多的supply,但是below cost,所以很亏。
细节题 Q:企业进行掠夺定价的因素(factor)不包括什么?
文章有列了4个,一一对应就可以选出正确答案了。应该是政府补助
Q:什么因素确保把竞争对手干掉后企业开始获利?
进入壁垒要高(high barrier),以防止价格上升后新竞争对手出现或以前的竞争对手重新进入市场。
Q:High barrier有什么limitation?
有的企业赖死不走,跟你死扛到底。
Q:下面哪种情况发生公司不会提价。
跟第三段technology有关。 |
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