一个快消MKTer的平凡之路-中欧MBA

王倩雯 Isabella Wang

王倩雯 Isabella
中欧MBA 2018级学生
中欧Excellence奖学金获得者

来时的路—一个快消MKTer的7年

回想我的成长经历，可能和大多中国小孩不太一样。8岁的时候为了跳级，父母把我送到私立小学开始寄宿，又在14岁的时候把我送到上海就读市重点高中。所以我的整个少年时代，都是在陌生的环境中独立而恣意地成长，而我的父母，善意地给予了我最大的支持与空间。由于从小就跟随在司法部门工作的母亲出差，早早地走遍了很多地方，16岁时，学林出版社出版了我的散文集。至此，是一个文艺少女的故事。

21岁我从南京大学商学院毕业，加入欧莱雅中国，以管理培训生的身份开始了我的职业生涯，颇有点弃文从商的意思，从此在marketing这条道路上一去不复返。在7年的职业生涯中，我先后供职于欧莱雅、联合利华和葛兰素史克三家跨国公司，负责清扬、力士和舒适达等多个在中国市场销售额达数十亿级别的品牌。

作为一个每年手中掌握着几个亿预算的品牌经理，我的role & responsibility（包括但不限于）制定正确的品牌策略，进行合理的预算分配，实现创新的品牌沟通，最终精准地触及消费者。

7年中，我经历了这个行业最fancy的一面；和一线/国际明星合作，拍摄电视广告；和最火的节目合作，进行内容植入；和上百家顶尖媒体合作，召开品牌发布会；和最大的电商平台合作，预热双十一Campaign。

同时，我也经历了这个行业最具挑战的一面，快速消费品行业的工作强度和节奏众所周知，市场瞬息万变，行业壁垒较低，永远有新的竞争者进入。加班到九十点是家常便饭，遇上每年大campaign前夕，通宵在摄影棚盯拍摄、和广告公司对rundown、盯排期，都是再正常不过的事情。

然而一切的努力都不会白费，或者用一句现在已经有点烂大街的话来讲就是：Every step counts. 快消行业这样高强度的工作给予了我极其珍贵的职业成就与成长。2014年，我负责的力士品牌整合营销传播斩获艾菲奖，并在2015年开始担任品牌经理，成为联合利华最年轻的品牌经理之一。

在GSK的两年中，我将在快消行业积累的经验灵活运用于舒适达这一品牌，带领舒适达品牌走上了数字化营销的道路，与Social APP大众点评的合作获奖无数，将舒适达品牌的知名度在一年中提升超过10个百分点。

今时的景——MBA生活的点点滴滴

所以当我回顾自己职业的前7年，感觉像一列高速行驶的列车，不知疲惫，奔向远方。读MBA的想法在本科毕业时就已有之，初衷便是希望未来的有一天，自己可以在快速奔跑中停下脚步，重新思考，调整方向。

太多人会说，读MBA是一个机会成本太高的决定；太多人会说，读MBA可能根本没办法帮到你的职业发展；太多人会说，读MBA也不一定能帮到你转行（且你为什么要转行呢）；太多人会说，等你毕业回来了，原来和你跑的一样快的人就比你快了。

那么我的想法是：I know, but I don't care. Thank you.

人生在世不过几十年，我想我等我老了以后，我大概不会记得我几岁升了职几岁又升了职，但我一定会记得，我用了这样一年半的时间读了中欧MBA。

开学短短5个月，和投行隔了十万八千里的我参加了Hong Kong Career Trek，在5天之内参加了十几家世界顶尖投行的info session，踩着高跟鞋走在香港高低不平的路上，疼痛但依然兴奋地了解着另一个超快节奏的世界；

同样，和创业隔了十万八千里的我参加了在以色列的Oversea Learning Module，亲身体验在这样一个被战火纷飞围绕，自然资源如此贫瘠的国度里，它的人民，是如何将才华、智慧、创新精神和坚韧内心发挥到极致，进化为生生不息的创业者。

除了课程学习和海外模块之外，和Party隔了十万八千里的我和同学们一起，参加了一年一度的上海之夜。华灯初上，游轮在黄浦江上缓缓行驶。觥筹交错之中认识到更多才华横溢又趣味非凡的朋友，我想，这是我们选择中欧的理由。

去时的愿——重启自己，重新出发

一直以来，我对于医疗大健康行业都有着强烈的热忱。进入中欧以后，我有幸选到了医疗行业的大咖导师James Li，并选修了蔡江南教授的Healthcare: Industry and Economics课程，在学习中更加深入了解医疗行业，为MBA之后进入医疗行业工作做准备。

借用去年12月31日我在朋友圈写下的一段话：

Bye 2018，
感谢所有相遇
Hi 2019，
期待遇见更多