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11．医疗报告（总体认同，同时认为要改进）

p1长期以来公众普遍认为这个医师的scorecard制度造福了百姓...因为把医生的手术成功率、病患治愈率啥的挂出来给公众看，有助于大家选择记录好的医院和医生就诊。另一方面，这样的制度也促使医生之间良性竞争，其实是促进了医疗行业的整体水平。

p2作者提出这个scorecard制度有很多弊端。主要有：1手术治疗啥的风险不一样。如果本身手术风险很高，医生会顾及自己的scorecard而拒绝为本来有机会得到治疗的病患手术，这样其实对某些病患是有很大影响的。2虽然制度中有考虑到手术危险性和技术性的不同而会做出相应的调整，但医生们大多不信任这种风险调整制度的准确性。

p3&4主要讲这种制度在有如此多的弊端的情况下，其运用的广度还在不断扩大（increase），因为保险公司等第三方医疗费用支付者考虑运用scorecard的数据来制定赔率。最后貌似作者表明了下态度，并不否定这个制度的整体，只是说需要改进，因为问题确实多。

考点：

1．
医生为什么不相信这种调整制度：医生们大多不信任这种风险调整制度的准确性

2．
保险公司为什么喜欢这种制度：因为保险公司等第三方医疗费用支付者考虑运用scorecard的数据来制定赔率

3．作者态度：不否定这个制度的整体，只是说需要改进，因为问题确实多。

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12．工作时间讨论

第一段说现在企业慢慢减少工人工作时间，然后说了一些好处，福特公司在某一年采用了这个方法。但是在1960年代开始（时间似乎不准）这个方法被废弃了。

第二段有个学者提出什么了一句话“employed Americans have had no net gain...”，之后就开始一些人讨论发生的原因究竟是啥，其他一些学者说是什么（考点）最后有个人提出说是什么work hours的减少造成的（是不是这样不太记得）。最后是说其实这种变化适合公司利益挂钩的。大概这个意思，记不太清了。不过这里会有题，因为在第一段有个叫的人也提到了，然后题目问，这句话和的说法suggest了什么

注意各派观点

1.主旨题：Present some views of a history trend

2. some支持减少工作时间的学家 would stimulate that：我选了文章最后一个哥们（支持reduce，认为正是因为这些资本主义的人要追求利润什么的才应该减少时间）的观点的最后一句话的否定表达

3.对段一中某哥们的支持reduce的同意表达吧

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13．广告分层model（观点批判补充-可以参照后面文章）

第一段是说有两种广告模式的理论，一种说广告的效应应该用需求（demand）、直接产生的销售来衡量；另一种说经营的策略不一定直接和sales联系起来，广告其实可以通过潜移默化，出现 “继承”效应（Hierarchy model）不断影响消费者,促使其购买产品；换言之，就是把影响渠道分成了好多级，可以影响其中的任意一级, 而不仅仅是最后一层--需求、销售量的变化.

第二段：第二个理论有很多的模型，但是大部分模型都有两个缺陷：一个是市场，另一个是广告针对的特定群体。然后S提出了一种新模式，和传统的继承理论有些不一样，这种模式说明广告对以下三个阶段的用户都有作用：一是对此广告不了解的客户;一个是想使用该产品的客户;还有一个是以前用过该产品并且对产品满意的客户。

题目（重点关注S新理论，举例作用）

1.
主旨题：提出了传统观点，同时补充了新观点

2.
第二段提出新理论作用：对先前分层模型的补充

3.
第一段中第二种理论的人（就是提出阶级理论的人）会同意那个？

广告不一定要直接影响到商品sales （760）/广告不一定只有直接影响需求才是有效的

4.
举了例子，问什么作用：狗主认为是ad hierarchy of effects model，用来和traditional的作对比

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14．广告信息的宣传（正面广告效果好还是负面广告效果的适应范围）

第一段：人们对广告的反应与广告表达的方式有关。例如，说一种牛肉有75％的瘦肉的效果要比说它只有25％肥肉的反响要好。而反之，在某些补品广告中，强调如果不补就会有多么不好的广告效果要胜于那些只说吃了这些补品有什么好处的广告。

第二段：研究表明，究竟正面广告效果好还是负面广告效果好取决于人们对广告中涉及的健康问题的关心程度如何：关心度高的，则负面广告效果好；关心度低的，则正面广告效果好。但是上述研究结果仅仅是根据这些与健康有关的广告效果得出的，并不一定能够推而广之。

1，主旨题：探讨广告表达方式

2，关于给病人的信息作者suggest哪一项: 有类似heart attack 的那个，唯一的有负面的（要给负面信息）

3，有一个infer，如果这个牛肉的广告，用第二段说的强调健康的方法做，受众的involvement会高还是低

4，高亮最后一句问需要进一步研究什么：选结论是否对非健康的领域也成立。

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15．关于广告模式
第一段：两种广告，A是把自己产品和别人比，B是光说自己产品好。某两个学者认为A更好，然后其它人的study发现其实两者在效果上是一样一样的
第二段：为什么其它study会认为效果一样呢，两个原因：1，也许被用来研究的那些A型广告的确和B型广告在说服力上没什么区别。因为那些产品的差异消费者早就知道了，或者知道了也觉得不重要。2，研究方法有问题。换种研究方法（好像是叫relativemeasures)就更能看出A类的优势了。

重点：作者还是倾向A类更好。如果研究方法改进的话大家就能看出其实A类好了。

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16．Child-care funding
（分析解释加州Child-care funding继续存在的原因）

P1美国二战时联邦政府是提供child care的，因为妇女都去defense industry工作了（有题）。战后因为妇女还是有工作的，所以育儿组织还是存在，只是政府不funding了。只有加州一个州secure了育儿组织的funding。

P2解释原因：not because of the large population（好像是说人数多）, 而是 rhetoric和resource策略运用得当的结果（有考题）。说加州有一个特点，战时的育儿组织就超庞大，他们enroll了25%的幼儿，考虑到他们只有7%的人口（考点：这是与其它育儿组织的区别），这个育儿组织的resource pool很强大。

P3其次,强调从children的角度说服反对者即不是强调妇女自己的利益，而是强调的CHILD的利益（出题，她们为啥说这句话）。还有working mother demand（这里有highlight，考题）。

考题：

1.
二战时期federal为啥要建立育儿组织：

因为women都去industry that prepare wartime material。（反正把defense industry改写了一下）(770)

2.
对加州这个育儿运动有啥infer：我选的：it might not happen with smaller child-care resource pool。

还有一个选项是it might not happen with smaller labor pool。差点选这个了，还好看到了上面那个选项。

3． 战时加州育儿组织与其他州不同的地方：they enroll disporpotionately more children than other states。

3.
有个高亮在第三段：记得选了 it's contradicting child's view that the new concept is from working mother's point of view.（强调从需求方的角度出发）

4.
最后一段提到那个working mother demand的原因： illustrate育儿运动的这些人的rheretic策略。(770)

5.
主题题：分析解释加州Child-care funding继续存在的原因

6.
成功的原因：rhetoric和resource策略运用得当