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标题: 说一点关于marketing硕士的职业规划吧 [打印本页]

作者: youyouqiu 时间: 2011-7-1 16:52 标题: 说一点关于marketing硕士的职业规划吧

发个贴吧，在master版上accounting和finance早就脱离了选校的苦恼，marketing也就算是刚刚摸清了学校录取的习惯和要求。很多童鞋都要么在一开始会隐约觉得对marketing有一些兴趣，也有童鞋选定mkt专业后发现很难清楚说出mkt学什么，日后该干什么，也为自己在美国是否能找到intern和fulltime job发愁。。。。总结一些比较常见的疑问和误区，给2012 fall的选专业选校文书职业规划一些建议

我再次抛砖引玉，大家继续加入讨论啊

1.什么是市场营销？当你对市场营销感兴趣时，你是否只是看到了市场营销的冰山一角？

美国市场营销协会下的定义：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。

根据我个人的体会，简单可以总结为:市场营销就是一个企业或组织一切外向的行为和状态.一个企业按照职能可以大体分为研发市场营销人力资源财务四大块，所以市场营销所担负的重要性和涵盖性不言而喻。所以如果我现在问你你想做marketing的哪一部分，你如果回答一个只要和marketing有关的我都可以做，那么你现在对整个mkt学科体系与工作职能体系的了解还是非常混乱的。

经常会发现有一些帖子说：我对marketing很感兴趣，xx企业的品牌战略广告战略理念导入战略很吸引我云云。。。。。总而言之，感觉marketing就是一些奇招制胜的经典产品进攻战。按照我刚才所说的，市场营销既然涵盖一个企业那么多运作步骤，所以无论是你在攻读学位的时候还是真正进入marketing工作的时候，在有序体系下完成日常工作（调研决策产品价格促销渠道服务业务拓展）的价值远远高于奇招制胜的可遇而不可求。另一方面，根据波士顿矩阵，通常，在营销战场上使用奇招的都是明星业务和问题业务，对于金牛业务而言，这些所谓奇招都是性价比非常低的，根据财务控制来说当然是可行性非常低的，所以真正的企业营销工作有这样那样的情况这样那样的限制，很多东西和大家想象的不一样的。

我非常高兴大家会选择marketing，但不希望大家盲目选择。还是多了解marketing的课程和工作岗位后慎重选择。

作者: youyouqiu 时间: 2011-7-1 16:53

2.学完mkt以后干什么？

想找到marketing相关的工作，你要知道两个常识：1.与金融不同，市场营销作为一个职能存在，必须依附于一个行业为基础；2.marketing独挡了企业近乎一半的工作，下属多个department，彼此工作虽有关联，但差别也显而易见。我说这两点，是希望大家看清楚mkt的多样性，不要再觉得进了mkt这个概念就不需要再细分了。

决定进入mkt，我建议大家先选定一个行业，否则mkt真的非常的虚，就是一个框而已。

我将行业大体分为了三类：

第一类：直面最终消费者，包括快销饮食家电第三产业等，这些是大家最熟悉的，也是大部分人对mkt最直观的理解，不好的一点是，这类行业一半起点平台比较低，所以对花了几十万的留学的同学来说，这个回报可能会失望。

第二类：b2b对简介消费者的供应商等，包括能源通信各类专业器材等等，从这类行业可以看出营销依赖行业的重要性，很多同学觉得这也算营销么？不该是operation方面的么，不会太专业么？不会的，这些无非就是市场目标定位和营销组合战略较b2c来说有较大差别而已，而且这类行业的起点比第一类高。

第三类就是营销自己作为一个行业：管理咨询公司，也有专门的营销咨询公司广告公司公共关系公司等等，这些公司主要的就是数据战略分析，需要的marketing research，marketing analytics，modolization of strategy这些技术活

作者: youyouqiu 时间: 2011-7-1 16:53

3.mkt各个track与job position有何对应？

Master阶段来说，programs里面包含communication，analytics，research，还有没有标明特别方向的，public relations和advertising如果有gre的话也可选。。。。在一个企业里面，通常拥有的和marketing相关的部门有市场调研部，客户拓展部，销售部，公共关系部。。。。。。怎么对应应该clear了吧

作者: youyouqiu 时间: 2011-7-1 16:53

4.mkt必须要语言好，英语不好申mkt就是小概率事件么？

怎么叫语言好呢，呵呵，但如果说mkt语言的要求比finance，accountancy高，这么说是欠妥的。说这种话的人可能把目光局限于了sales，communication吧，根据我上面所说的，marketing是具有很多research，analytics的东西，这些tech的东西和语言关系不大。

作者: youyouqiu 时间: 2011-7-1 16:53

5.西北的imc无条件高于别的program么?

首先，选择和申请商学院我希望大家按照自己的职业规划和需求来看，如果你的目标是b2b的话，这个项目用处不大。而且如果抱着学知识的态度，这个项目也没啥含量，“整个企业用一个声音说话”听着如雷贯耳，可大家仔细想一下：除非做咨询，一个应届生怎么可能控制一个企业的声音。其实整个商学院都不是学知识，关键是平台人脉见识语言，商学院不是一个经管类的大集合，也不是一个缓冲站，而是一个商人聚集的头脑风暴，你需要在进入商学院之前具有商人的眼界，在现实与梦想中找到一个完美的平衡点

作者: youyouqiu 时间: 2011-7-1 16:54

6.research,analytics方面一定比communication，public relation，advertising好找工作么？

7.学mkt在美国的就业难度到底如何？

我举一个例子，现在的男孩儿找对象，想要一个什么样的女孩儿：身高165，形象好气质佳。希望这个女孩儿以后怎么做呢：孝敬父母，做个贤内助。。。。omg，这两者有什么关系？？

可是现在选择美国的很多学生不也是如此么？？为什么要去美国：美国是我的一个梦，是最好的商科教育的地方，我一定要去。想要在美国做什么：要在美国找到工作，积攒国外工作经验。。。。ok这两者不也是没关系么？？很少有人考虑这个工作具体是什么，找工作会有什么养的困难，以为只要努力就可以达到一切，一个商学院的人才请你不要天真，知道目标和困难后说出自信，和不知道说出自信，这是完全不一样的。。。不好意思说多了，在美国找工作，很关键的两点就是工作签证政策和学校就业服务，关于h1b和opt还不clear的自行搜贴吧，我就不多说了。学校就业服务这一块，实话告诉大家，大部分master in mkt项目做得不如macc和mba机会多。

Research ，analytics方向我只能说比comm ，pr好一点点，因为即使这样的技术活也面临着统计这种专业的竞争，不过据zyx所说，web mkt和另一个我记不起什么名的工作还算可以的。

作者: youyouqiu 时间: 2011-7-1 16:54

8.我想在master之后进行phd in marketing的攻读，有没有任何plus？

首先和大家熟悉的master in mkt的分类不同，phd in marketing主要分为environment modelization和consumer behavior两大部分，换句话说，就是建模和心理学在mkt上的体现，和传统理解上的mkt是有很大出入的，学起来也是非常的枯燥。
另一方面除非是master在读申本校phd，可以和导师进行充分的交流，可以加大把握录取，整个phd in mkt的申请难度还是很大的，对修的课程硕士阶段成绩硬件成绩paper都有相当的要求，每个商学院的phd的数目也非常的有限。

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